С марта 2026 года в российских городах повсюду встречаються плакаты, баннеры, ролики и листовки, призывающие заключить контракт с Минобороны РФ. Рекламная кампания масштабна: только во «ВКонтакте» за последние две недели было размещено более 53 000 объявлений. Она охватывает не только дороги и ТЦ, но и детские сады, подъезды, кладбища и даже квитанции ЖКХ. Ниже — подробный разбор где, как и какими словами армия ищет новых солдат.
Уличная реклама: от спальных районов до станций метро
- Баннеры и ситилайты. Гигантские постеры с лозунгами «Ты же мужик. Будь им!» висят в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Челябинске и Красноярске. В Екатеринбурге на станции «Ботаническая» размещены листовки ручной расклейки: «Мужики, пора!» и номера военкомата.
- Мобильные агитбригады. С 24 мая 2023 г. в Ленинградской области начали работу выездные пункты отбора на базе «Газелей» с громкоговорителями и баннерами.
- Иммерсивные инсталляции. В Петербурге экспериментируют с «живыми манекенами» — солдатами в полной экипировке, которые стоят рядом с билбордами и раздают флаеры.
Диджитал-реклама: соцсети, сайты и мессенджеры
- ВКонтакте. Рекламные кабинеты региональных военкоматов нацелены на мужчин 18–35 лет. Кампании запущены даже в небольших городах, например, Октябрьский (Башкирия).
- Телеграм-канал Минобороны. 19 апреля 2023 г. выложен ролик «Какой путь ты хотел выбрать?» — 30 секунд, где охранник, фитнес-тренер и таксист «переключаются» на контракт.
- Сайты hh.ru, Avito, Sports.ru. На крупных площадках размещены баннеры со слоганом «Армия нужна разным профессиям». Бюджет только одной сетки РБК превысил 20 млн рублей.
Нецензурные методы: «повестки» в почтовых ящиках
В Томске компания «ПризываНет» распространяла листовки в виде повестек с печатью «военкомат» и подписью «начальника». За это УФАС возбудило дело о недобросовестной рекламе. Тем не менее, подобные «креативы» продолжают появляться в регионах.
Социальные институты как рекламные площадки
- Детские сады и школы. Родители сообщают о плакатах «Папа — герой!» в коридорах ДОУ.
- Почта России; Агитпункты устроены прямо в отделениях: за окошком выдают квитанции ЖКХ с баннером «Служба по контракту, зарплата от 204 000 руб.»
- Кладбища. В нескольких городах замечены стенды «Защитил страну — защитил семью» у входа на кладбищенские территории.
Телефонные звонки и «горячие» линии
Граждане массово жалуются на холодные обзвоны от военкоматов: «Звонят и предлагают пойти на спецоперацию». При этом используются скрытые номера или короткие городские линии.
Финансовые стимулы в рекламе
| Регион | Обещанный оклад | Единовременный бонус |
|---|---|---|
| Санкт-Петербург | 210 000 ₽ | 1 000 000 ₽ |
| Новосибирск | 204 000 ₽ | 800 000 ₽ |
| Красноярск | 195 000 ₽ | 700 000 ₽ |
Контакты для обращений
- Единая справочная Минобороны РФ: ###-###-#### (круглосуточно)
- Приёмная военкомата Санкт-Петербурга: +7 (812) -75-75-75
- Горячая линия по вопросам контрактной службы Ленобласти: +7 (812) -95-11-11
- Электронная приёмная Минобороны: priem@mil.ru
- Онлайн-запись на собеседование: https://моб.рф
Важно: перед визитом в военкомат рекомендуется уточнять график работы и иметь при себе паспорт, СНИЛС, военный билет (при наличии) и медицинские документы. Будьте внимательны к поддельным «повесткам» и официально подтверждайте любую информацию по телефонам выше.